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时评

直播+”想引领综艺变革?恐还“嫩”了点
时间:2016-12-10 19:00:40  来源:  作者:  

   在当前这个娱乐至死的年代,网络直播的红火,除了催生出“网络主播”这个新兴职业之外,还将变革之火烧到了传统综艺制作环节中。从一开始的“非主流”,到现下的 点击轻松过亿;从各怀绝技的“赵家班”,到马东、汪涵、何炅、小S等一线主持人,直播综艺节目正 迅速走入主流大众的视野。

  

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  这种新模式以迅雷不及掩耳之势的侵入,会给传统综艺节目带来多么翻天覆地的变革是无法估量的。然而,要说“直播+”将引领综艺变革,还为时尚早。正所谓,革命尚未成功,同志仍须努力。

  不可否认,熊猫直播的《Hello!女神》、芒果TV的《夏日甜心》、斗鱼的《饭局的诱惑》,以及小S首次与内地互联网合作的美食访谈脱口秀《姐姐好饿》等,在业界激起了浪花一朵朵。整个产业已经发展成“鲜花着锦,烈火烹油”之势,不管是社会舆论还是资本投入,都在向这种新兴商业模式靠拢。

  经不完全统计,大概在短短6个月内,斗鱼、优酷、熊猫直播、全民直播、芒果直播、小米直播、腾讯视频、爱奇艺等8家平台总计已经上线60余档直播综艺节目,内容涵盖偶像养成、体育竞技、脱口秀、美食、音乐、时尚、科技、社会实践、星座和宠物等多种领域。

  当这种潜力无限大的模式被挖掘出来时,已经以及即将参与的人都颇为兴奋。无论是巨额资金的流入还是舆论热论,似乎都在预示着这块“处女地”的前途无量。然而,从目前的开发制作来看,尚无“爆款”的出现。

  眼下,争议性最大的恐怕要数“国民老公”王思聪的“熊猫帝国”了。熊猫直播的《Hello!女神》一经问世,就因这位首富之子亲自到各地进行海选而自带话题流量。很多人认为,这档节目的价值观有待商榷,整个节目犹如“思聪选妃”。当网友们一齐按下屏幕上触发按键时,女神们睡觉的床就会震动甚至翻倒,令人心生少儿不宜的遐想。有人毫不客气地说,该节目太低俗。

  

QQ截图20161209224429.jpg

 

  此外,千篇一律的“网红脸”,让网友们经历了“赏心悦目-越看越腻歪”的巨大情绪落差。和这些“网红脸”一样,热火朝天的直播综艺,也出现严重的“如有雷同,纯属巧合”,被怀疑是“新瓶装旧酒”。不管是《Hello!女神》,《夏日甜心》,还是《铁拳美少女养成记》,都“无美女不成席”的节奏。满屏的真人秀,不仅节目名让观众傻傻分不清,就连游戏、任务也让人开始“脸盲”。 要知道,在电视上那些大红大紫的综艺节目,其本质是以“内容为王”, 每一档节目都是经过节目组精心筛选和编排的。然而,到了自媒体时代,“直播+”综艺则更多的体现在形式上,主要靠的是参与者本身的发挥,对内容的控制力是大打折扣的。一个精打细作,一个临场发挥,两者之间的差距自然不可同日而语了。

  

QQ截图20161210190321.jpg

 

  当然,为了能抢占直播+综艺这块新高地,各大平台可谓绞尽脑汁。一流团队制作、质量比肩电视综艺节目、成本投入加大、明星纷纷加盟,是如今直播综艺节目的突出特点。然而,直播和综艺的结合,为内容的生产的时间、环节、逻辑带来更多考验。要知道,映客等平台主播的直播内容多是讲讲段子、唱歌或者和闲聊,无连贯性,因而网友无论何时上线都能瞬间融入。然而,传统的综艺节目则需固定的台本,在固定的时间里参与者将按照故事线完成该集的内容情节,或紧张、或搞笑、或感动落泪,观众需在这段时间内沉浸在节目中。若中途入场,便会有丈二和尚摸不着头脑的感觉。

  不管是何种尝试,都无疑是在摸着石头过河。究竟能够成功过河,答案不得而知!毕竟,真正喜欢直播的网络受众,很少看电视,而传统电视受众对直播并不感冒。传统电视综艺节目的观众一般是以家庭为基准的、非年轻化人群,而网络视频的受众则以城市里的年轻人为主。如何有效地吸引更多受众,成为直播综艺最核心的问题。

  归根结底,直播+综艺需要的是更多的受众,以及内容方面的创新,而非“千窗一律”。

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  总策划:君子爱柴、竹溪

  本文作者:李于 策划编辑:周少

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